(ASI) Roma - Il romanticismo degli italiani cambia forma: a San Valentino vince l’esperienza, non l’oggetto. Il regalo più desiderato per il 14 febbraio è, infatti, un weekend culturale in una città italiana, indicato dal 76% degli intervistati, davanti alla cena al ristorante (71%), a unbiglietto per uno spettacolo dal vivo (65%) e a un libro (63%).

Il dato conferma una tendenza ormai strutturale: le esperienze superano gli oggetti, soprattutto tra i più giovani. Tra gli under 34, infatti, l’interesse per il weekend culturale sale all’80%, a testimonianza di una domanda sempre più orientata a momenti condivisi, personalizzati e ad alto contenuto simbolico: è quanto emerge da un’indagine di Impresa Cultura Italia-Confcommercio in collaborazione con SWG.

Nonostante il desiderio di esperienze di qualità – prosegue la nota - il budget resta contenuto. Per oltre 4 italiani su 10, infatti, la spesa per il regalo di San Valentino non supera i 50 euro; una quota che sale al 56% tra i giovani under 34, per i quali la festa degli innamorati deve essere rigorosamente lowcost.In ogni caso, quando si tratta di organizzare un’uscita speciale o un fine settimana, a fare la differenza sono soprattutto le soluzioni “senza pensieri”. Il 32% degli intervistati indica come decisivo, infatti, un pacchetto tutto compreso con prezzi chiari e trasparenti, mentre il 24% considera fondamentalela possibilità di prenotare o disdire all’ultimo momento senza penali. Seguono, a distanza, le esperienze esclusive e i servizi di trasporto comodi o inclusi.

«I dati di San Valentino confermano un cambiamento già rilevato negli ultimi anni dal nostro Osservatorio: oggi il regalo più apprezzato è un’esperienza da vivere insieme. Il successo del weekend culturale dimostra che cresce la domanda di tempo di qualità, scoperta e relazioni come occasione di valore” - dichiara Carlo Fontana, Presidente di Impresa Cultura Italia-Confcommercio –“Allo stesso tempo emerge una gestione attenta della spesa, che rende ancora più strategica un’offerta accessibile, chiara e integrata tra cultura, turismo, commercio e servizi. Resta comunque fondamentale rafforzare le politiche di sostegno alla domanda, anche attraverso strumenti come la detrazione delle spese in cultura, in grado di ampliare l’accesso dei cittadini e accompagnare la crescita del settore. I weekend culturali rappresentano, infatti, uno stimolo concreto per la partecipazione e la valorizzazione del patrimonio diffuso delle nostre città.»

Il weekend culturale: un regalo sempre più diffuso ma da pianificare

I dati dell’indagine di San Valentino si inseriscono nel quadro dell’Osservatorio 2025 sui consumi ed esperienze culturali di Impresa Cultura Italia-Confcommercio che conferma come, in generale, l’interesse per il weekend culturale come regalo sia elevato: circa due italiani su tre dichiarano di voler ricevere o regalare un weekend culturale. Tuttavia, anche in questo caso emerge una forte attenzione al budget: la disponibilità di spesa media prevista è pari a 167 euro a persona e il 45% non intende superare i 100 euro. Un dato che conferma come il weekend culturale sia percepito come un’esperienza desiderata e di valore, ma da programmare con attenzione sotto il profilo economico, in linea con quanto emerge anche dalle aspettative di spesa per San Valentino.

In ogni caso, nel 2025 2 italiani su 5 hanno fatto un week end culturale (il 28% in una Regione diversa dalla propria, il 13% nella Regione di residenza), soggiornando per il 69% in una struttura ricettiva (il 24% non ha pernottato, il 7% presso amici).

Fig. 1 – I regali più desiderati per San Valentino Confcommercio Impresa Cultura Italia San Valentino 13 02 2026

Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcommercio e SWG “Il regalo perfetto per San Valentino”

Fig. 2 – Cifra che si è disposti a spendere per il regalo Confcommercio Impresa Cultura Italia San Valentino 13 02 2026

Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcommercio e SWG “Il regalo perfetto per San Valentino”

Fig. 3 – Gli elementi più importanti per organizzare un’uscita speciale o un weekend (anche culturale) per San Valentino. Confcommercio Impresa Cultura Italia San Valentino 13 02 2026

Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcommercio e SWG “Il regalo perfetto per San Valentino”

Confcommercio Impresa Cultura Italia San Valentino 13 02 2026