Umbria'. A Massa Martana la prima edizione di “Viaticus”

(ASI) Perugia - Il futuro del turismo italiano. Un turismo che guarda ai borghi e sempre meno alle grandi destinazioni.

La prima edizione di “Viaticus" Il Festival dei Piccoli Turismi”, la manifestazione che dal 24 al 26 maggio 2026 ha trasformato il borgo di Massa Martana (Pg) nel centro del dibattito nazionale sul futuro dei territori italiani, si è accreditata come primo esempio a livello nazionale interamente dedicato alla comunicazione intesa come “comune-azione”: un mezzo potente per costruire comunità, valorizzare l’identità collettiva e generare economia reale nei piccoli territori.

Per tre giorni, professionisti della comunicazione, operatori del turismo, marketer territoriali, startup, blogger e comunità locali si sono dati appuntamento alle pendici dei Monti Martani per fare networking e alta formazione, unendo persone, passioni e luoghi che hanno scelto di mettersi in gioco e a confronto. Il messaggio uscito con forza da Viaticus è chiaro: il turista non vuole semplicemente "visitare" un luogo, ma vuole vivere il territorio, cercandone l'autenticità più profonda attraverso una organizzazione che permetta di fruire e godere il territorio.
In quest'ottica, la comunicazione smette di essere una vetrina fine a sè stessa e diventa uno strumento per raccontare i territori solo dopo averli realmente vissuti, abitati, conosciuti e compresi. L'appuntamento ha rappresentato così un'occasione straordinaria per delineare anche nuove opportunità professionali: valorizzare i luoghi in cui si vive offre una risposta concreta per contrastare lo spopolamento di paesi e borghi. Il festival ha invitato a guardare con occhi nuovi e rinnovata consapevolezza ciò che si ha intorno, trasformando il proprio territorio da semplice sfondo a una reale e sostenibile risorsa di lavoro.

I borghi sono sempre più i primi protagonisti del turismo. L’argomento è stato centrale nella prima edizione di Viaticus a Massa Martana che si è conclusa con la premiazione dei vincitori del concorso “Best Practice VIATICUS 2026” sulla comune azione dei piccoli turismi, il primo riconoscimento italiano dedicato a chi sta riscrivendo il modo di raccontare borghi e i territori interni. Il turista non vuole semplicemente "visitare" un luogo, ma vuole vivere il territorio, cercandone l'autenticità più profonda attraverso una organizzazione che permetta di fruire e godere il territorio. E’ questo il messaggio lanciato dall’evento che ha messo insieme professionisti della comunicazione, operatori del turismo, marketer territoriali, startup, blogger e comunità locali per fare networking e alta formazione, unendo persone, passioni e luoghi che hanno scelto di mettersi in gioco e a confronto. Tutte le realtà trattate nell’ appuntamento del 25 maggio sono state presentate durate i cinque panel che hanno affrontato le case history nazionali più significative con stazioni tematiche come Ecosistema Destinazione, Turismo dei Cammini, Oleoturismo e Turismo Gastronomico, Turismo in Bicicletta ed Enoturismo. Viaticus, pensato come un evento capace di tracciare nuove rotte nella comunicazione turistica. Massa Martana – ha aggiunto Chiara Titani, Assessore alla Cultura e al Turismo – è l'esempio pratico di un'esperienza turistica a tutto tondo, che sul campo ha permesso di mettere in pratica e far toccare con mano quanto discusso durante i panel teorici. Con questo progetto abbiamo voluto valorizzare la nostra identità più profonda, nonché il patrimonio storico, culturale e paesaggistico che il nostro comune custodisce da secoli, trasformandolo in un’opportunità concreta di crescita, rigenerazione sociale e sviluppo per tutta la comunità”.

Ada Bartocci - Agenzia Stampa Italia